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一、 岗位使命

负责构建与传播 “国际丝路美食大巴扎” 与 “赞觉”民宿 的品牌价值体系，通过整合营销策略与数字化运营，全面提升品牌知名度、客户忠诚度与市场占有率，直接赋能公司民宿与商文旅业务的增长与扩张，忠实履行公司 “传播丝路文化，创造幸福生活” 的使命。

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二、 核心职责

1. 品牌战略与管理

· 制定并执行公司年度品牌发展战略，统一管理公司所有视觉形象（VI）与品牌话语体系。
· 作为 “丝路文化” 的守护者与传播者，确保所有对外输出内容的文化调性与品牌核心价值观高度一致。
· 负责公司旗下各品牌（大巴扎、民宿）的资产管理与价值提升。

2. 营销策略与增长

· 制定年度、季度、月度整合营销计划与预算，并对营销效果（ROI）负责。
· 主导线上增长：统筹管理OTA运营与新媒体的整体策略，确保两大渠道协同作战，形成引流-转化-复购的闭环。
· 赋能业务扩张：为民宿及大巴扎的品牌输出、托管合作业务，提供强有力的品牌背书与营销方案支持。

3. 内容与新媒体运营

· 主导内容战略，规划并监督执行社交媒体（抖音、小红书、视频号、公众号等）的内容日历，打造爆款内容。
· 建立并运营私域流量池（如微信社群、会员体系），提升用户粘性与复购率。
· 策划并执行线上大型营销活动，提升品牌声量。

4. OTA渠道运营监管

· 监督并指导OTA运营专员的日常工作，确保各平台（携程、美团、飞猪等）的店铺健康度、排名与转化率。
· 基于数据分析和市场洞察，主导房价、房态及产品组合的策略性调整建议，与民宿运营团队协同实现收益优化。

5. 团队管理与协同

· 负责品牌营销团队的搭建、日常管理与人才培养。
· 建立与民宿事业群、商文旅事业群的常态化协同机制，参加公司月度经营分析会，用营销数据反向驱动业务改善。

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三、 关键绩效指标

1. 品牌指标：品牌关键词搜索量年增长 X%；主流OTA/社交平台品牌好评率维持在 4.8+。
2. 增长指标：线上渠道（OTA+新媒体）带来的总营收年增长 Y%，占公司总营收比重提升至 Z%。
3. 流量指标：新媒体平台总粉丝量增长 A%；私域流量池沉淀客户数达到 B 人。
4. 协同指标：成功为 “品牌输出” 业务提供 N 套标准化营销方案包。

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四、 任职资格

· 经验：5年以上文旅、消费或酒店行业品牌营销管理经验，有从0到1搭建体系或成功增长案例者优先。
· 能力：
  · 战略思维：能将公司愿景转化为清晰的品牌营销路径。
  · 数据驱动：精通数据分析，能基于数据做出决策。
  · 内容嗅觉：对文旅内容有深刻的洞察力和创造力。
  · 领导协调：具备强大的跨部门沟通和领导能力。
· 文化契合：必须深度认同并乐于传播 “丝路文化” ，具备 客户至上、拥抱变化、团队合作 的价值观。

新疆丝路巴扎文化旅游发展有限公司，聚焦丝路美食、购物、演艺、娱乐、民宿等代表性文化特色产品整合为统一运营的文旅消费综合体，主要战略定位为文旅商综合运营企业，主营业务有两个板块，一个是民宿酒店业务，卓立打造新疆民宿链锁企业，另一个是景区商业综合体项目，集餐饮、新疆特产、文旅产品为一体的综合性商业服务中心。欢迎有志之士加入我们！