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品牌的意念取自于北宋大文豪苏东坡的一句诗“人间有味是清欢”。这一带有哲理性的诗句,是全诗的“诗眼”,给人无尽的思索玩味。
衹有踏过千山万水,食过人间烟火,尝过世间百味,仍然保留素直之心,并回到最初的清明,这才是“人间有味是清欢”。并沿用这句话作为品牌宣传口号。