【工作内容】
1、 负责制定并实施公司整体市场营销战略,统筹文旅景区、度假区及研学项目的品牌推广、市场开发与销售目标的达成。根据行业趋势及政策变化,动态调整营销策略,提升项目市场竞争力和盈利能力。
2、主导市场调研工作,分析文旅消费、产业招商及研学市场需求,挖掘目标客群(如游客、企业客户、教育机构等)的核心需求。整合政府、行业协会、媒体、OTA平台、企业合作伙伴等资源,建立长期合作关系,推动市场拓展。
3、策划文旅景区及产业园区的品牌定位,打造具有文化艺术/娱乐特色的差异化IP(如文化主题、工业研学特色),提升品牌知名度和美誉度。统筹线上线下品牌传播,包括新媒体运营、事件营销、公关活动等内容营销工作。
4、搭建多元化销售渠道,管理景区门票、园区招商、研学课程、旅游线路等产品的销售体系,优化客户转化路径。开拓B端市场(如企业团建、政府合作、学校研学合作)及C端市场(散客、亲子客群),提升市场覆盖率。
5、建立客户数据库,制定会员体系及精准营销方案,提升复购率和客户黏性。监控项目运营数据(如客流量、招商率、客户满意度),推动产品及服务迭代,持续优化用户体验。
6、 领导营销团队(市场、销售、新媒体等),建立高效协作机制,制定绩效考核标准。跨部门协同,联动产品开发、运营、财务等部门,确保营销策略落地执行。
7、 制定年度营销预算,合理分配资源,监控执行效果并优化投入产出比。预判市场风险(如政策变动、竞争加剧),制定应急预案,保障营销工作的稳定推进。
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公司位于广州市增城区派潭镇,拥有高山瀑布、原始森林、浅滩湿地、峡谷天池等广东内罕见的自然生态资源,是国家AAAA级风景区,享有广东“山水名片”美誉。景区横跨三座高山,连接两大天池,全长6.6公里,总共有9999级石阶。从山脚至山顶处,修建在景区山丘陵线上的是被誉为“天南第一梯”的登山步径以及广东省首条采用海船木建造的亲水栈道。最令人瞩目的当属落差高达428.5米的全国内地落差最大瀑布---白水仙瀑。景区位于环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区(增城片区)的白水寨风景名胜区的核心区域,景区交通便利,位于大湾区2小时经济圈,可快速抵达广州、佛山、东莞、深圳等粤港澳大湾区核心目的地市场。