浙江上东山文旅有限公司是由春晖集团投资，资深文旅酒店团队运营的新锐品牌文旅公司。公司旗下有投资5亿打造的规模40000平米的绍兴东山大观酒店，于2022年8月开业。目前是华东地区高端美学度假酒店的标杆项目。旗下有多年管理运营的城市综合酒店金科大酒店，“观见”休闲棋牌、“京韩”口腔、“虞城往事”餐厅、电竞、“Two More多点”咖啡连锁等业态；还有正在筹备的位于绍兴东山湖文旅综合体，涉及以中药材基地为特色的中医养生谷、萌宠产业乐园、水上运动中心、湖畔餐厅、主题露营基地烧烤基地、Young美术馆、越窑青瓷手工坊等体验项目，另有国家级保护村落绍兴东山古村集的全案运营。东山文旅综合体在餐饮上主打从农场到餐厅的理念，6000多亩的面积，打造“东山舜耕”农创品牌，已经成功开发谢东山翠茗茶、竹林鸡、双双鹅、东山湖鱼、山茶油、千年稻田米、青瓷文创等产品。上东山文旅在国家大力提倡发展文旅和服务产业的总体形势下，以58年历史的春晖集团作为投资主体，从浙江出发，以东山大观酒店的开业作为开局，开启上东山文旅事业。公司计划通过度假和城市酒店的运营和品牌打造，形成连锁不复制的文旅、酒店项目管理体系，通过合作、管理、特许等多种形式，努力打造文旅资源平台型企业，集聚文旅产业链的知名品牌和团队，和合共生，成为国内领先的新锐文旅品牌运营公司。同时整合同业，形成四季旅居度假产品和服务，并延伸至文创农创和文化生活产业，承担起践行东山文化的使命和责任。