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记者近日独家获悉,全球历史最悠久的旅行社英国Thomas Cook(托迈酷客)集团在2018年将向中国市场引入一个或者多个自有度假酒店品牌,首个品牌可能是生活方式类酒店Casa Cook。
2018年或成为国际旅游巨头在中国市场的爆发年。由世界旅游城市联合会(WTCF)与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《世界旅游经济趋势报告(2018)》显示,全球旅游格局中,2017年与2016年相比,欧洲份额缩小,美洲保持稳定,亚太持续扩张。其中2017年中国以45.3亿人次的旅游总人次和6800亿美元的旅游总收入分列全球第一和第二。
可以预见,未来几年将会有更多的国际旅游品牌入驻中国,毕竟中国成熟的城市高端酒店市场新人较难逆袭,而方兴未艾的休闲度假市场,窗口期可能只有几年,加上本土旅游企业具有先天扩张优势,此时不跑马圈地更待何时?
丰富的全球旅游资源、成熟的商业模式和运营管理经验是巨头们的优势,不过挑战也无处不在,包括如何将国外的度假理念、元素及经验进行本土化融合,如何在中国消费者中打开品牌知名度,做出符合其口味和需求的产品。从记者采访到的各家在华战略来看,对于他们来说,来中国做生意,一切决策围绕适应中国市场、本土化融合而展开。
密集加码短途游
托迈酷客CEO兼总经理戴安哲(Alessandro Dassi)近日在接受记者独家专访时透露,Casa Cook已经有10个左右的候选地址,包括上海及周边、深圳、北京、云南等旅游目的地,目前正在与当地业主接洽,希望能很快宣布首家签约地。
托迈酷客集团一共有六个酒店品牌,200家酒店分布在土耳其、希腊、摩洛哥、西班牙、泰国等地。其中生活方式类酒店品牌Casa Cook被认为是“人字拖型奢华”风格,虽然是五星级酒店,但穿人字拖走在其中也不觉尴尬,目标客群主要是富裕的年轻白领、中产家庭等。